Он-лайн консультант!
SiteHeart

Татьяна Ерхова

Чат Skype

SiteHeart

Антон Скрипник

Чат Skype

 

Идеи для ивент- маркетинга

Идеи для событийного маркетинга

Event Marketing

 

С одной стороны, событийный маркетинг — это способ реализации цели и привлечения клиентов.
С другой — возможность обеспечить эффективную коммуникацию клиента с продвигаемым продуктом, торговой маркой, брендом, таким образом, формируя у него эмоциональную связь с товаром.

Часто важен не сам факт участия в событии, а информационная волна, вызванная им, и ощущение клиентами своей причастности к происходящему.

И главное, ключевой идеей любого ивента должно быть Впечатление. В современном мире, если о событии не говорят, значит, его и вовсе не было.

Ключевые задачи, которые стоит ставить перед собой, разрабатывая ивент, это стратегия бренда и целевая аудитория. Правильно поставленная цель — это уже 50% успеха. 

Существует что-то важное, что вы хотите сообщить/продемонстрировать аудитории. И это что-то должно иметь четкую формулировку.

Следующим шагом является определение «к кому вы обращаетесь». Некоторые компании добиваются больших успехов, уделяя этому этапу немало усилий и времени.

Как привлечь аудиторию? Что же дает бренд относительно эмоциональных ценностей, что есть у человека? Опыт каждого из нас, связанный с личными переживаниями, всегда более ценный, нежели пассивное созерцание происходящего.

Самый правильный ивент — тот, который дает пережить настоящие (зачастую положительные) эмоции, возникшие при контакте с товаром. Товаром - виновником события. И самое важное, событие, которое представляет собой органичную часть общей маркетинговой стратегии компании.

Успешным примером ивента, является деятельность тест-драйв центров Apple Retail Store, 3D-шоу на одном из самых известных зданий Мадрида Plaza de España в продвижении планшетника Samsung Galaxy, операция Heineken во время показа футбольного матча  Milan AC vs. Real Madrid, а также флеш-моб, организованный компанией T-Mobile.

Стоит отметить последние два, как самые драматичные. Помимо того, что в каждом из промо-ивентов были задействованы более 1200 человек, они имели правильный ход развития событий: завязку, кульминацию, развязку. Ведь именно такие эмоции переживает аудитория.

Постоянное эмоциональное напряжение дает возможность построить логическую цепочку события, тем самым придавая целостность и легкость восприятию.